摘要：近几年来“大IP时代”这个词被越来越多人提及，在各行各业中也各显神通。跨界合作作为“大IP时代”中最主要的营销方式，在服装行业中也逐渐形成潮流，尤其是在童装行业。

近几年来“大IP时代”这个词被越来越多人提及，在各行各业中也各显神通。跨界合作作为“大IP时代”中最主要的营销方式，在服装行业中也逐渐形成潮流，尤其是在童装行业。

今年3月，特步儿童与世界级品牌娱乐公司孩之宝初尝品牌跨界合作，特步儿童成为《变形金刚5》儿童服装类的唯一授权商。特步儿童借着这股电影上映的热潮，并结合线上线下的整合传播，特步儿童实现了变形金刚系列鞋服产品售罄破80%的良好业绩。

10月特步儿童又与倍受小朋友喜欢的动画片《超级飞侠》展开合作，特歩儿童借双十一电商节热潮，在天猫、京东多个平台进行首发。特歩儿童小童系列超级飞侠的亮点产品——专家级儿童机能鞋，集趣味、好玩、健康于一体的儿童机能鞋，同时也是一款具有科技专利型号的大数据原创健康产品。一经推出就引起广泛好评。

同时特步儿童还将在2018年与拥有13个国际知名品牌的广州艺人达成合作，未来特步儿童还将陆续推出家喻户晓的超级动漫IP海绵宝宝系列以及突破一百亿网络点播率收视的汪汪队系列。

特步儿童在“大IP时代”中屡试不爽，这也并不只有特步儿童在大IP时代的浪潮流尝尽甜头。CAMKIDS在正式启用中文名“垦牧”之后便与美国漫威合作，推出系列漫威英雄元素产品;贵人鸟凭借蜘蛛侠系列及熊出没的跨界合作，广受好评;还有一些品牌本身就是个IP，如小猪佩奇童装……

　　IP在童装行业中并不少见，也很容易跨界合作成功，其最主要的原因就是因为在童装行业中所跨界合作的多数是孩子们喜欢的动漫IP，当然这些动漫IP本身就自带话题、热度及粉丝流量等。

　　相信“大IP时代”在童装行业的热潮并不会那么快退去，今后还将会有更多的品牌加入其中，你觉得呢?

本文转载自61kids网站